Les résultats des recherches effectuées sur Google sont géolocalisés depuis quelques années. Le but du principal moteur de recherche est de fournir aux internautes des suggestions d’endroits qui leur soient proches (restaurant, salon de coiffure, boutique de mode…) On parle alors de SEO local, un domaine qui profite autant aux agences spécialisées en référencement naturel qu’aux PME et ETI.
La géolocalisation comme critère de référencement SEO
Pour avoir une bonne visibilité, un site web doit remplir un certain nombre de critères. Parmi ceux-ci figure notamment la qualité de l’expérience utilisateur qui se mesure à travers le taux de rebond, l’ergonomie du site, la vitesse de chargement des pages ou encore le parcours utilisateur. On peut également mentionner des éléments techniques comme l’arborescence du site, la qualité du code ou encore le niveau de sécurité de la navigation.
La qualité des contenus entre aussi en ligne de compte, de même que la « popularité » du site, qui se gagne et se conforte notamment grâce à des campagnes de netlinking. Améliorer le SEO local est tout aussi nécessaire, les internautes recevant des suggestions d’endroits qui leur sont proches géographiquement.
L’importance du SEO local
La prise en compte de la géolocalisation comme critère de visibilité des sites Internet correspond parfaitement à la volonté de Google de miser sur les pages qui offrent la meilleure expérience utilisateur. Si cet outil permet de satisfaire les internautes, il représente en même temps une opportunité majeure pour de nombreuses entreprises. Les boutiques, restaurants ou artisans du coin ont effet plus de chance d’apparaître dans les résultats de recherche. Améliorer le SEO local représente ainsi une chance pour les professionnels locaux.
Deux types de requêtes sur Google
Google propose des suggestions de restaurants, de boutiques ou de commerces situés à proximité des internautes. Mais tous les utilisateurs ne précisent pas forcément l’endroit où ils se trouvent. Beaucoup intègrent plutôt dans leurs requêtes d’autres critères, de type « restaurant chinois », « camping pas cher », « vacances à la dernière minute »… Les internautes n’ont cependant pas besoin de préciser leur zone géographique puisque leurs requêtes sont géolocalisées, ce qui pour résultat de faire apparaître les professionnels qui leur sont les plus proches dans les résultats de recherche.
Les entreprises se trouvant plus ou moins proches des utilisateurs peuvent aussi apparaître dans ces résultats dans les cas où ces internautes précisent la zone géographique qui les intéresse : « salon de coiffure Rennes », « cinéma Toulon »… En somme, améliorer le SEO local permet d’avoir davantage de visibilité sur le moteur de recherche sur lequel est effectuée la grande majorité des recherches.